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      品牌聯盟三次“中國品牌500強”榜單對比研究

      日期:2019-09-10  瀏覽:494  來源:品牌聯盟網

      導讀:品牌聯盟至今共發布《2010中國品牌500強》、《2012中國品牌500強》和《2019中國品牌500強》三次榜單,三次榜單都是結合品牌所在企業的營收能力和盈利能力,針對品牌在行業中的領導力、市場表現、國際影響力、消費者認知程度和企業文化等五方面表現參數綜合評估,并且抽取各個年齡層的人群對品牌的知名度、美譽度和忠誠度進行打分,進而對品牌價值進行數據分析、價值評估。

        由于品牌價值評價模型和因子的不斷迭代和優化,品牌聯盟僅公布過三次榜單。從今年起,品牌聯盟每年將會發布中國品牌500強榜單。

        下面對品牌聯盟三次中國品牌500強榜單進行對比分析:

        1 品牌聯盟三次中國品牌500強榜單 前10強對比分析

        對品牌聯盟分別在2010年、2012年和2019年發布的三次中國品牌500強榜單前10強進行分析發現,2010年、2012年和2019年的榜單第一名分別是中國移動、騰訊和華為,品牌價值分別是1350億、1126億和7347億;2010年、2012年和2019年的榜單第十名分別是中國銀行、中國工商銀行和貴州茅臺,品牌價值分別是250億、906億和1832億,品牌聯盟中國品牌500強榜單前十名的入選門檻在2019年明顯提高。

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        另外,華為、騰訊、中國工商銀行和中國移動三次均上榜品牌聯盟中國品牌500強榜單前十,且品牌價值均出現成倍的增長,顯示出通信、互聯網和金融業在中國的強勢增長,相關頭部品牌更是受益匪淺。

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        2 品牌聯盟三次中國品牌500強榜單 前100強對比分析

        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單前100強品牌價值來看,2010年、2012年和2019年品牌聯盟的中國品牌500強榜單前100強品牌價值總和分別是11979.04億、36057.96億和78406.04億,品牌聯盟三次中國品牌500強榜單前100強的入選門檻也由2010年榜單的20.41億上升到2019年的140.05億,增幅度達到586%。

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        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單前100強地區分布來看,北京地區品牌在2010年、2012年和2019年均位列品牌聯盟中國品牌500強榜單前100強第一位,占前100強所有地區品牌的比例分別是33%、39%和49%;廣東地區品牌在2010年、2012年和2019年均位列品牌聯盟中國品牌500強榜單前100強第二位,占前100強所有地區品牌的比例分別是15%、15%和17%;上海地區品牌在2010年、2012年和2019年均位列品牌聯盟中國品牌500強榜單前100強第三位,占前100強所有地區品牌的比例分別為7%、8%和8%,顯示出三個地區是前100強品牌聚集區。

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        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單前100強行業分布來看,2010年、2012年和2019年前100強品牌分布最多的行業分別是服裝鞋帽、金融和金融,占前100強品牌的比例是13%、14%和13%;服裝鞋帽行業的品牌在前100強的數量逐次下降,顯示出服裝鞋帽行業的公司提升自身公司的品牌力迫在眉睫。

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        3 品牌聯盟三次中國品牌500強榜單 品牌價值總體對比分析

        品牌聯盟2010年、2012年和2019年發布的中國品牌500強榜單品牌價值總和分別是15128.87億、45884.76億和92264.56億,三次中國品牌500強榜單的品牌價值平均值分別是30.26億、91.77億和184.53億,《2019中國品牌500強》的品牌價值平均值比《2012中國品牌500強》品牌價值平均值增幅1倍多;同時,三次榜單前500強的入選門檻分別是3.01億、7.24億和8.01億,呈現逐次上升的趨勢。

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        品牌聯盟2010年、2012年和2019年發布的中國品牌500強榜單中1000億以上品牌的數量分別是1個、3個和18個,占前500強品牌的比重分別是0.2%、0.6%和3.6%;三個中國品牌500強榜單中100億以下品牌的數量分別是466個、427個和372個,占前500強品牌的比例分別是93.2%、85.4%和74.4%。三個中國品牌500強榜單中1000億以上的品牌數量不斷增多,100億以下的品牌數量不斷減少,品牌聯盟的中國品牌500強榜單的價值量不斷提升。

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        4 品牌聯盟三次中國品牌500強 所在地區對比分析

        從品牌聯盟2010年、2012年和2019年三次中國品牌500強榜單所在地區來看,北京、廣東和上海均位列前三,北京在2010年、2012年和2019年的中國品牌500強榜單品牌數量分別是136個、174個和162個;廣東在2010年、2012年和2019年的中國品牌500強榜單品牌數量分別是85個、76個和70個;上海在2010年、2012年和2019年的中國品牌500強榜單品牌數量分別是44個、47個和56個,三個省份上榜中國品牌500強的品牌數量之和三次均過半。

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        5 品牌聯盟三次中國品牌500強 所在行業對比分析

        從品牌聯盟三次中國品牌500強所在行業看,2010年的中國品牌500強榜單前六名的行業依次是食品飲料、服裝鞋帽、地產、家電和金融,品牌數量分別是46個、42個、35個、30個、30個和30個,占2010年中國品牌500強的比例依次是9.2%、8.4%、7%、6%、6%和6%;2012年的中國品牌500強榜單前六名的行業依次是服裝鞋帽、食品飲料、文化傳媒、軟件和信息技術、金融和地產,品牌數量分別是40個、36個、36個、34個、31個和26個,占2012年中國品牌500強的比例依次是8%、7.2%、7.2%、6.8%、6.2%和5.2%;2019年的中國品牌500強榜單前六名的行業依次是食品飲料、互聯網、文化傳媒、服裝鞋帽、醫藥醫療和酒類,品牌數量分別是71個、45個、37個、35個、27個和23個,占2019年中國品牌500強的比例依次是14.2%、9%、7.4%、7%、5.4%和4.6%。

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        3 品牌聯盟三次中國品牌500強 所在主要行業對比分析

        縱觀品牌聯盟三次中國品牌500強榜單,食品飲料、互聯網、文化傳媒、服裝鞋帽、醫藥醫療、酒類等行業成為貢獻品牌較多的行業。

        1 食品飲料

      從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的食品飲料行業前六名來看,中糧集團在2012年和2019年中國品牌500強榜單均上榜,且品牌價值相對穩定;娃哈哈在品牌聯盟2010年、2012年和2019年的中國品牌500強榜單均上榜,三次的品牌價值分別是164.87億、924.79億和265.57億;雨潤只有在2012年上榜品牌聯盟的中國品牌500強。

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        2 互聯網

        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的互聯網行業前六名來看,騰訊在三次中國品牌500強榜單中都位列互聯網行業第一名,三次品牌價值分別是522.37億、1126.11億和6475.24億,騰訊2019年的品牌價值相對于2012年的品牌價值增幅475%;阿里巴巴在2010年中國品牌500強的品牌價值位列互聯網行業第三名,2012年和2019年阿里巴巴的品牌價值均位列互聯網行業第二名,阿里巴巴三次中國品牌500強榜單的品牌價值分別是128.01億、1008.35億和5597.02億,阿里巴巴在2019年的品牌價值相對于2012年的品牌價值增幅455%;另外,字節跳動在2019年位列互聯網行業品牌價值第三名,總榜單第21名,品牌價值是842.11億。

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        3 文化傳媒

      從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的文化傳媒行業前六名來看,品牌聯盟的2019年中國品牌500強榜單中CCTV、新華社和人民日報沒有進行排行,位列第一名的是分眾傳媒,品牌價值是236.78億;湖南衛視三次中國品牌500強均上榜,品牌價值分別是109.15億、86.58億和86.67億;另外,北京故宮博物院在2019年中國品牌500強榜單中品牌價值是80.58億,少林寺在2019年中國品牌500強榜單中的品牌價值是60.26億。

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        4 服裝鞋帽

        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的服裝鞋帽行業前六名來看,安踏體育三次均上榜服裝鞋帽行業前六,品牌價值分別是76.21億、65.18億和253.19億元,其中安踏體育在2019年中國品牌500強中的品牌價值相對于2012年的品牌價值增幅288%。波司登也在品牌聯盟2010年、2012年和2019年三次中國品牌500強榜單均上榜,品牌價值分別是82.12億、171.12億和80.9億。

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        5 醫藥醫療

        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的醫藥醫療行業前六名來看,云南白藥在品牌聯盟2010年、2012年和2019年三次中國品牌500強榜單均上榜,品牌價值分別是49.88億、149.58億和150.88億;同仁堂也三次上榜品牌聯盟的中國品牌500強榜單,品牌價值分別是51.49億、783.85億和99.94億。

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        6 酒類

        從品牌聯盟三次中國品牌500強榜單的酒類行業前六名來看,貴州茅臺連續三次均排在酒類第一名,品牌價值分別是264.34億、691.35億和1832.04億,品牌價值逐次上升;五糧液也三次均上榜酒類前六名,品牌價值分別是237.08億、599.84億和748.73億,品牌價值逐次穩定提升。

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        附:由于品牌價值估算模型的因子不斷調整以及品牌本身營收和利潤的波動性,某些品牌在三次榜單的品牌價值呈現一定的波動,隨著品牌聯盟評選標準的成熟和穩定,品牌聯盟會持續為社會提供有意義、有價值的品牌價值榜單,為中國品牌事業的發展做出自己的貢獻。

      【3次中國品牌500強完整榜單】

      1.《2019中國品牌500強》

      2.《2012中國品牌500強》

      3.《2010中國品牌500強》

      由于專業能力所限,本研究謬誤之處在所難免,敬請批評指正。

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