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    【回顧】《2012中國品牌500強》研究報告

    日期:2019-08-30  瀏覽:401  來源:品牌聯盟網

      2019年8月8日,品牌聯盟在北京舉行的第十三屆中國品牌節上發布了《2019中國品牌500強》榜單。品牌聯盟至今共發布《2010中國品牌500強》、《2012中國品牌500強》和《2019中國品牌500強》三次榜單。現回顧下品牌聯盟于2012年12月18月發布的《2012中國品牌500強》榜單。

      2012年12月18日,第十五屆品牌中國高峰論壇在北京國際飯店舉行。品牌聯盟發布了《2012品牌中國1000強》。

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      第十五屆品牌中國高峰論壇現場

      品牌聯盟發布的《2010中國品牌500強》榜單不僅公布中國品牌前500強(公布名稱、排名和品牌價值),而且也公布第501名至1000名的品牌(只公布名稱,拼音排序,排名不分前后)。

      《2010中國品牌500強》選取我國3000余個知名本土品牌樣本,結合品牌所在企業三年內的營收能力和盈利能力,針對品牌在行業中的領導力、市場表現、國際影響力、消費者認知程度和企業文化等五方面表現參數綜合評估,對進行品牌價值進行數據分析、價值評估。

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      《2012中國品牌500強》的品牌評估范圍:參與評估的品牌均為中國本土品牌,不包括部分已被外資收購的中國品牌,如:樂百氏、哈爾濱啤酒、蘇泊爾、奔騰、大寶、中華牙膏、南孚電池、雙匯等;煙草品牌由于其行業及社會影響所限,不在此次評選范圍之中;個別知名品牌由于曾出現較為嚴重的產品質量問題,如:蒙牛、修正藥業等,導致品牌名次靠后或未上榜;個別知名品牌因出現嚴重虧損,如:中國遠洋、京東方等,導致品牌名次靠后;部分品牌由于數據無法準確獲取,無法評估其品牌價值,本榜單暫時不予排行。

      《2012中國品牌500強》為品牌聯盟對中國本土品牌觀察和研究的成果作品,是一份真實客觀反映品牌現狀,沒有任何利益訴求的研究性榜單。品牌聯盟希望通過求真務實的研究,為社會提供有意義、有價值的品牌價值榜單,為中國品牌事業的發展做出自己的貢獻。

      由于專業能力所限,本研究謬誤之處在所難免,敬請批評指正。

      《2012中國品牌500強》前二十強分析

      此次登上《2012中國品牌500強》榜單前20強的品牌,品牌價值共15683.49億元。其中騰訊、華為、阿里巴巴分別以1126.11億元、1035.22億元以及1008.35億元分列榜單的三甲。

      緊隨其后的品牌分別為:聯想、中國移動、百度、海爾、中糧、娃哈哈、中國工商銀行、三一重工、招商銀行、蘇寧電器、新浪、格力、同仁堂、中國人壽、吉利、新希望以及茅臺。

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      《2012中國品牌500強》榜單與其他榜單相較,更強調品牌價值、品牌與公眾的關聯度。所以,盡管部分企業在營收和銷量等方面均表現優異,但由于該企業主要依靠在行業中的壟斷地位,消費者對其缺少選擇權,品牌在市場競爭中不起決定作用,此類企業的品牌價值略低于市場化競爭強度高的企業品牌價值。因此,在《2012中國品牌500強》榜單中,一批營收規模、市值規模均不占“優勢”但品牌更具市場競爭力的企業品牌在榜單中脫穎而出、位居前列。

      本榜單中,騰訊、華為、阿里巴巴、聯想、中國移動、百度、海爾、中糧、哇哈哈、中國工商銀行等憑借其品牌在各自行業中展現出的競爭力,品牌在行業領導力、市場表現、國際影響力、消費者認知程度以及企業文化五方面均獲得較高得分,因此成為榜單的排頭兵。

      1 騰訊 1126.11億元騰訊以其擁有十億以上注冊用戶、同時在線人數已超過一億的即時通訊軟件為主軸,構筑起的龐大媒介、娛樂、文化綜合平臺,是名副其實的中國互聯網第一宣傳平臺。

      2 華為 1035.22億元作為全球第二大通信設備制造商,華為是全球競爭力的中國品牌之一,并以其務實的精神和高速的發展在世界上為中國品牌贏得美譽。

      3 阿里巴巴 1008.35億元作為國內網絡貿易的第一平臺,阿里巴巴已形成淘寶、一淘、天貓、聚劃算、阿里國際業務、阿里小企業業務和阿里云為七大事業群。

      4 聯想 993.2億元作為PC產業進入PC+時代的領導者,聯想已登上全球PC產業之巔。智能手機、智能電視構建起聯想嶄新的“PC+”王國。

      5 中國移動 982.3億元中國移動是全球網絡規模和客戶最多的移動通信運營商。隨著移動互聯網、物聯網、云計算等信息技術興起,中國移動以全新的移動互聯網發展策略搶占行業的制高點。

      6 百度 968.07億元百度是中國人最常使用的中文網站,全球的中文搜索引擎,同時也是全球的中文網站,致力于向人們提供“簡單,可依賴”的信息獲取方式。

      7 海爾 966.6億元海爾是全球大型家電第一品牌,目前,海爾在全球建立了21個工業園,5大研發中心,2011年,海爾集團全球營業額實現1509億元。

      8 中糧 945.82億元作為中國領先的農產品、食品領域多元化產品和服務供應商,中糧集團致力于打造從田間到餐桌的全產業鏈糧油食品企業,建設全服務鏈的城市綜合體。

      9 娃哈哈 924.79億元娃哈哈是中國、全球第五的食品飲料生產企業,在資產規模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位。

      10 中國工商銀行 905.6億元中國工商銀行是中國的商業銀行、中國五大銀行之首、世界五百強企業之一,擁有中國的客戶群。

      地區分析

      從上榜品牌的地區分布可以看出,北京、廣州、上海三地仍是知名品牌匯聚的地區,分別有174、76、47個品牌進入《2012中國品牌500強》榜單,三地上榜品牌數量之和超過500強品牌的半數。浙江、江蘇兩地分別有35、20個品牌上榜,分列上榜地區的第4、5位。

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      行業分析

      從《2012中國品牌500強》上榜品牌的行業分布可以看出,位列上榜品牌數量前十名的行業分別為:服裝鞋帽、食品飲料、文化傳媒、軟件和信息技術、金融、地產、家電、酒類、互聯網以及醫藥。其中,服裝鞋帽位列第一名,占500強的比例是8%;食品飲料和文化傳媒行業并列第二名,占500強的比例是7.2%;軟件和信息技術位列第三名,占500強的比例是6.8%;其他各行業在500強中所占比例從6.2%到0.2%不等。

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      主要行業分析

      根據《2012中國品牌500強》行業分布可以看出,服裝鞋帽、食品飲料、文化傳媒、軟件和信息技術、金融、地產等行業成為500強榜單貢獻品牌較多的行業。而互聯網行業盡管只有22個品牌上榜,但卻憑借騰訊、阿里巴巴、百度以及新浪4品牌,占據了《2012中國品牌500強》榜單20強的四個席位。

      1 服裝鞋帽

      《2012中國品牌500強》榜單中,服裝行業共有40個品牌上榜,由于服裝市場整體下滑明顯,所以部分服裝品牌的品牌價值都有不同程度的縮水。其中,波司登以174.09億元的品牌價值一馬當先,成為服裝行業品牌價值的品牌,也是服裝行業中唯一進入《2012中國品牌500強》榜單50強的品牌。

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      2 食品飲料

      在500名中國最有價值的品牌中,食品飲料行業共有36個品牌上榜。其中中糧集團以945.82億元遙遙領先于其他行業,成為品牌價值的食品飲料企業,娃哈哈以924.79億元的品牌價值位居第二,統一企業以269.12億元的品牌價值位居第三,中糧集團、娃哈哈和統一企業成為食品飲料行業位居1000強品牌中前50位的三個品牌。

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      3 地產

      《2012中國品牌500強》榜單中,地產行業共有26個品牌上榜。其中萬達以品牌價值631.08億元成為行業中品牌價值的企業,且位居總榜單的第25名。恒大、萬科、新鴻基和保利地產分別以517.58億元、380.36億元、159.43億元以及132.54億元的品牌價值,位列行業的2至5位。

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      4 文化傳媒

      《2012中國品牌500強》榜單中,文化傳媒行業共有36個品

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