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    國產手機不斷崛起 三星手機卻迎來業務冰點

    日期:2019-10-29  瀏覽:354  來源:時代周報

      原標題:關閉中國最后一家工廠 三星手機危中尋機

      時代周報記者 王媛 發自深圳

      三星在中國市場的手機業務已經到達冰點。

      隨著華為、vivo、OPPO、小米等國產手機廠商的崛起,三星手機中國市場份額從巔峰時期的超過20%跌至不到1%。不久前,三星在中國的最后一家手機工廠宣布正式關閉,三星手機業務目前的局面堪稱窮途末路。

      伴隨著中國手機市場的大潰敗,支撐起三星電子超一半利潤的內存芯片業務也在全球范圍內遭遇頹勢,三星電子的營業利潤隨之出現斷崖式下跌。今年7月,三星公布第二季度凈利潤為5.18萬億韓元,較去年同期下降了53.1%,其運營利潤同比暴跌了55.6%至6.59萬億韓元,原因是存儲芯片價格疲軟和移動業務不景氣。

      近日,三星發布三季度業績預告,預計當季營業利潤為7.7萬億韓元,同比驟減56.2%,環比增長16.7%,銷售額為62萬億韓元,同比減少5.3%。三星電子營收、利潤同比下滑的主要原因,來自全球存儲市場的低迷。

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      這位昔日的全球手機霸主深陷多重困境。盡管從中國市場節節敗退,但三星仍口口聲聲喊出絕不放棄中國市場的口號,三星中國未來的業務將如何重新調整?5G又能否成為三星逆襲的救命稻草?

      近年來,國內手機市場逐漸成為全球競爭最為激烈的市場,主要源于國產手機廠商實力的突飛猛進。在同樣人口眾多的印度市場,小米已經以26%的市場份額拿下了頭把交椅,vivo與Realme市場份額也大幅提升。

      中國市場之外,放眼全球,三星的未來又有怎樣的危與機?

      門店萎縮水貨泛濫

      深圳華強北,被行業人士稱為“國內手機市場晴雨表”,這條街的神奇之處就在于,在手機這個行當里哪家比較強,誰的門店和廣告牌就多,走一圈便一目了然。

      10月27日,記者來到這條街上,蘋果、華為和OPPO的門店幾乎以排列組合的形式出現,vivo和小米的門店偶爾穿插其中,而三星卻不知蹤跡。Counterpoint發布的中國智能手機市場分析報告顯示,今年二季度,三星在國內的市場份額大降38%,僅剩1%。

      今年8月底,三星推出高端機型Note 10系列,同時推出的5G版本定價高達7999元,目前在國內電商平臺京東上仍未出現降價。27日,華強北商家向記者表示,國行Note10 5G版7000元就可以拿到,港版、韓版單卡版本以及美版等多個版本,前兩者的報價分別為6500元和4750元。

      同日,某國產廠商人士向記者表示,目前國產廠商溯源舉措做得比較好,保修上手機內都有電子保卡作為憑證,而蘋果、三星這種國際廠商則還需依賴發票進行保修,而水貨在保修上難以保證。

      三星中國網站顯示,目前三星位于廣東的授權體驗店僅有51家,其中在深圳的8家店中,僅有2家位于市區。

      事實上,對于線下手機銷售而言,體驗店是近年來各大廠商的主要方式,也是重要的銷售模式。“門店萎縮、銷售滑坡無疑是一個死循環。”該廠商人士告訴時代周報記者,國內頭部廠商門店達到幾十萬家,而三星手機的專賣店非常好,大量用戶只能在電商渠道下單購買。

      10月28日,就三星手機業務未來在國內發展計劃的問題,記者與三星中國總裁辦聯系,但截至發稿未獲回應。

      “客觀來看,三星自兩年前‘炸機門’事件之后銷量確實受到大幅影響,但5G到來前夕的高端策略則開始奏效。”近日,國內一家平臺電商相關人士向時代周報記者透露,從銷量數據上看,隨著S10、Note10等高端機型的發布,近兩個月來三星手機出現了谷底反彈的復蘇跡象。

      5G、折疊屏成救命稻草?

      三星手機在中國市場的慘淡表現與其全球市場表現有著明顯的差別,它仍然是全球手機市場的霸主。

      根據Counterpoint數據顯示,今年第二季度,三星手機在全球的市場份額為22%,仍舊牢牢占據榜首位置,與第二名華為16%的市占比仍存不小的差距。而在第二季度的歐洲市場,由于華為在特殊時期海外擴張遇阻,導致三星的市占比也大幅猛增,超過40%位居第一,創下5年來新高,領先第二名華為的18.8%。

      為了力挽在中國市場下滑的頹勢,10月18日,三星亞洲最大的旗艦體驗店正式在中國上海開業,三星旗艦體驗店(外灘店)選址就在最繁華的上海南京東路步行街上,正對著主要競爭對手蘋果的南京東路店。整個三星旗艦店面積有近千平方米,店面分上下兩層,1樓以5G、平板、筆記本、穿戴設備為主,2樓則設置IoT(物聯網)體驗區,展示三星電子最新技術與終端。旗艦店開幕當天,三星還發布了一款面向年輕人的5G手機—A90 5G。

      當日,三星電子大中華區總裁權桂賢向媒體表示,寄望“在5G時代即將來臨之際,三星旗艦體驗店將成為三星與消費者進一步溝通的重要平臺,將給用戶帶來最前沿的科技和極致體驗”。

      盡管三星在天津、惠州的手機工廠相繼停工倒閉,但其在國內的其他業務未見明顯收縮。

      10月25日,三星深圳分公司的一位資深研發人士向記者表示:“就基站研發這塊,三星在中國的業務比較穩定,有大量的5G項目在進行和規劃中,這些項目三星也具有競爭力。”

      除了在中國連推5G手機,開設旗艦店,加快中國市場的宣傳步伐,三星已于韓國和美國發布的折疊手機也已經在“安排之中”。

      “接下來的智能手機市場,有可能迎來洗牌。”不具名國內廠商人士認為,5G、折疊屏技術正在興起,三星手機在這兩個關鍵技術領域亦有較強的積累和籌碼,這將有助于權桂賢實現重新將中國三星電子帶回巔峰的目標。

      芯片業務生變

      龐大的三星集團內,最賺錢的三星電子,命運也遭遇一定的變數。

      日前,三星電子公布了2019年第三季度初步財報預告。業績顯示,三星電子第三季度合并營收預計介于61萬億?63萬億韓元之間,按中間值計算為62萬億韓元(約合518.06億美元),較今年第二季度的56.13萬億韓元增長10.46%,較去年同期的65.46萬億韓元下降5.29%。

      此外,營業利潤方面,預計介于7.6萬億?7.8萬億韓元之間,按中間值計算為7.7萬億韓元(約合64.34億美元),較今年第二季度的6.60萬億韓元增長16.67%,較去年同期的17.57萬億韓元下降56.18%。

      也就是說,三星電子連續第四個季度利潤大跌,掙錢能力與去年同期相比相去甚遠,大幅腰斬。而一定程度上,這也是因為全球半導體業務處于一個相對低迷的周期。

      據了解,三星電子涵蓋了顯示面板、芯片、內存、終端產品等領域,三星集團旗下甚至還有電池業務,屬于全產業鏈一體化公司,垂直整合能力突出,國內的TCL、創維等企業都將其視為學習榜樣。

      但與此同時,由于三星電子一半以上的利潤來自其芯片業務,因此,全球半導體業務的低迷對于三星而言無疑影響巨大。

      國際分析師預計稱,隨著芯片價格的好轉,三星明年的利潤將重新出現增長拐點;而在短期內,由于三星所涉足的芯片業務仍處于相對壟斷的地位,因此其芯片業務只會隨市場大環境波動,根本的市場地位和市場格局不會有太大變化。

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